kiet トップの高級ブランドの間の価格の上昇が頻繁に起こるので、それらについての議論は定期的に財布に表示されます。一般的なコンセンサス？私たちのメンバーは彼らを嫌い、1つの噂は、価格が上昇すると予想されるスタイルのパニックを得るように見えるものを引き起こします。
それらを増やすブランドに最適ですよね？
はい、しかし、彼らは実際にこれらのブランドから得た人々にとって素晴らしいことができます。あなたはそれを正しく読んだ、と私は言った、素晴らしい。
すべての電子トマトが私に投げつけられる前に、その理由を説明させてください：
たとえば、シャネルを取ります。彼らの古典的なフラップと再発行の価格は、過去10年間で急上昇しました。 2008年にトロントのブロアストリートにあるシャネルに歩いたことを今でも覚えています。スクエアタイニーがCAD2200だったときです。その価格で。
シャネル2.55小さなフラップを再発行します
ファッションファイル経由
4,735ドル
しかし、もし私が当時のSquare Tineを購入したなら、私ははるかに低い価格でシャネルブランドに入ることができたでしょう。シャネルは、定期的に価格を上げることで、そのイメージとバッグの認識された投資価値を確保しました。この記事の日付の時点で、今日CAD 5025のはるかに高い価格でそれを手に入れることになったとしても、バッグが減価償却されない可能性が多くないと確信しています。
価格を引き上げることは、一部の人々が考えるほど簡単ではありません。上昇する価格帯に一致する需要がないブランドは、投資家の悔しさで売り上げの減少を経験する可能性があります。 Mulberryは、数年前にブランドが以前のAlexaやBayswaterバッグよりも高い価格でバッグを導入することを決定したときのそのような例の1つです。より高い価格は顧客と共鳴しませんでした。ブランドは、価格を彼らが命令したレベルに引き上げるという要求を持っていませんでした。その後、Mulberryは低価格で新しいバッグを導入して、さらに販売の減少を停止しました。
マルベリーの物語は、需要と価格設定の関係の例です。価格を引き上げたいですか？次に、ブランドがこれらの価格を保証するのに十分なほど望ましいことを確認してください。法外な価格の上昇に人気のあるブランドは、ブランドイメージを非常に慎重にキュレーションしているため、多くの人々がそれらを取得するためにそれらのより高い価格を支払う準備ができているため、それらから得られるものは何でも望ましいものです。
クリスチャンディオールレディディオールバッグ
ファッションファイル経由
4,195ドル
一部の消費者は、職人技とバッグの質を高めることなく、価格がどのように上昇したかに激怒しています。覚えておいてください、あなたはしばしば製品ではなくブランドイメージにお金を払っています。結局のところ、たとえ労働が本当に集中的であっても、革と金属のハードウェアが少し5,000ドルを超えるかどうかはどうすればよいでしょうか？高級品（および多くの大衆市場のアイテム）の価格を把握することは、製品の需要が認識されていることに基づいています。はい、それは、企業が大きな損失を引き起こすのを止めるために、低営利のマージンのあるアイテムについて計算されるかもしれません。ただし、高級品の利益率は非常に高いため、価格が少し低い場合、投資家はブランドが破産することを心配していません。 CostcoのHot Rotisserie Chickenのように価格はありません。実際に販売していることを学びましたが、顧客をストアに引き込み、全体的な売り上げを増やすことができ、損失リーダーとして知られるマーケティングテクニックです。
また、価格の上昇は、ブランドの認識されたレベルの贅沢を高め、顧客が持っている商品と購入する商品の価値を維持するのに役立つようになります。このテクニックではるかに攻撃的なブランドは、他のブランドよりもブランドを高級にすることができます。ディオールはそのような例の1つです。約12年前、GucciとDiorの価格帯は同等の製品でほぼ同じでした。ただし、一連の価格の上昇（およびマーケティングの成功）により、DiorブランドはGucciよりもかなり高い価格帯を獲得しています。グッチの永続的なデザインであるソーホーディスコバッグは、その時期がCAD 700前後であり、現在の価格がCAD 1560であることを考慮して、少なくとも価格が2倍になりました。 、2008年には1900ドルのCADの費用がかかり、現在はCAD 6600のコストがかかります。これらの2つのバッグが匹敵することを暗示していません（そうではありません）。これらは、これらの古典的なスタイルの価格の上昇が不均衡になっていることを示すために単に使用されています。
HermèsEpsomKelly Sellier 28
ファッションファイル経由
23,600ドル
エルメスの価格上昇は、シャネル上のブランドの知覚イメージを高めるのに役立ちました。エルメスがそれをしなかった場合、シャネルはエルメスの有名なバーキンとケリーバッグと同様のレベルでクラシックバッグのいくつかを価格設定できたかもしれません。エルメスの顧客は、他のブランドがそのレベルに取って代わらないように、ブランドが価格を引き上げ続けて、高級の最高の階層の1つにそのステータスを置くことを望んでいる必要があります。
価格の上昇を個人的に歓迎していると言っているわけではありません。結局のところ、私のお気に入り私の給料が価格ほど迅速に増加しないことを考えると、史上（Dior）のブランドは、私にとってはるかに多くの手頃な価格を得ています。 そうは言っても、価格がCAD 3400になったときに購入した男性のサドルがわずか1年でCAD 4200に上がったことを嬉しく思います。 今、私はより高い価格を識別するが、より低い価格でコマンドするバッグを持っています。 私がすでに所有していたバッグが価格で上昇し、はるかに高い価格を指揮できることを発見するのはスリリングでした。
私たちが自分が所有しているのは今より多くのために販売していることを知って興奮しているのは私だけではないと確信しています。 それは、それが販売されることを意図していないときに何かを販売するスリルに似ています。
そのため、次の価格の上昇に腹を立てる前に、ブランドが価格を絶えず上げなかった場合に何が起こるかを考えてください。 私たちは、私たちが昇格したくないブランドのイメージを望んでいますか？